Beneficios de vincular AdWords con Analytics

Cuando tienes una tienda virtual o e-commerce, las métricas se vuelven tus grandes aliadas para conocer mejor a tus clientes y aumentar tus ventas. Y si de métricas se trata, para obtener la data más completa nada mejor que vincular AdWords con Analytics, dos herramientas de Google que te permitirán conocer mejor el recorrido de compra de tus clientes y obtener conversiones.

¿Por qué vincular Google Ads y Analytics?

Cuando quieres captar la atención de más personas, con el fin de que te compren ¿Qué necesitas? Pues la respuesta es saber qué les interesa para poder ofrecérselos. En ese sentido, resulta importante que toda tienda online tenga implementado Google Analytics para así obtener de esta plataforma las métricas de navegación de los usuarios en su web.

Gracias a la implementación de Google Analytics podrás acceder a insights importantes, tales como la forma cómo los usuarios interactúan con tu contenido, las ciudades desde donde te visualizan, etc. y utilizarlos en tu estrategia de ventas.

Por otro lado, con Google Ads podrás crear campañas publicitarias de paga en Google, a través de resultados en la búsqueda de Google, YouTube o la red de sitios web y aplicaciones partner de Google.

Con estas dos potentes herramientas a tu servicio, llegar a tus consumidores potenciales y concretar ventas está a solo un paso de distancia. No obstante falta algo más: vincular ambas plataformas. Pero ¿por qué razón? Al vincular AdWords y Analytics vas a poder identificar a los segmentos de clientes más valiosos, es decir aquellos que tengan mayor potencial de compra; y personalizar mensajes que motiven transacciones con tu empresa. Además, la integración te permite estar al tanto de si tus anuncios publicados están funcionando o no y poder ajustar las pujas, pausarlas, etc.

A continuación, te enumeramos todos los beneficios de la integración de ambas plataformas:

• La vinculación de Google Ads y Analytics te permite acceder a un nuevo tipo de informes. En estos podrás identificar la ruta que siguen los usuarios hasta la conversión. Así puedes saber si los clientes concretaron la compra o tienen potencial de concretarla.
• Podrás poner anuncios en Google orientados a tu audiencia gracias a la integración de las plataformas. Por ejemplo, crear una promoción de Ads solo para aquellos clientes potenciales (obtenidos de las métricas de Analytics) que han agregado productos al carrito de tu e-commerce, pero que no han concretado la compra.
• Te permitirá evaluar, con mayor precisión los resultados de la campaña, tanto en tiempo real, como cuando esta haya concluido.
• Sabrás la forma como los clientes interactúan con tu marca en distintos dispositivos.
• Podrás crear e importar objetivos de Analytics a Ads, lo que te permitirá:
  • Conocer la actividad de los usuarios tras visualizar o dar clic en tu anuncio.
  • Consultar las métricas de interacción de Analytics en Ads.
  • Acceder a los datos de conversión directamente desde Google Ads.

¿Cómo vincular AdWords y Analytics?

Una vez expuestos los motivos por los que te conviene vincular AdWords con Analytics, aquí te contamos cómo hacerlo.

1. Ingresa a tu cuenta de Google Analytics y da clic en “Administrar”.
2. Ve a la PROPIEDAD que quieras vincular y da clic en “vinculación con Google Ads”.
3. Da clic en el “+” y elige la cuenta de Google Ads con la cual quieres hacer la vinculación.
4. Da clic en continuar.
5. Activa la vinculación en las vistas de la propiedad de las que quieras obtener datos de Google Ads.
6. Finalmente, haz clic en vincular cuentas.

Nadie ha dicho que será fácil aprovechar toda la data obtenida a partir de vincular AdWords con Analytics, pero valdrá la pena los resultados una vez que sepas reconocer todas las oportunidades de tus métricas. Si necesitas ayuda tanto para vincular, como para entender y optimizar las cifras que arrojan estas plataformas, ¡contáctanos! En MAIS contamos con los profesionales capacitados que se encargarán de ayudarte.